Prima ZOOM má odštartovať v januári

Prima Group má pre plánovaný dokumentárny kanál ako satelitnú, tak predovšetkým v ČR pozemnú licenciu. Program bude šírený v terestriálnom multiplexe 3 spoločnosti Czech Digital Group.

Vedenie spoločnosti FTV Prima prvýkrát prezradilo plánovaný termín spustenia dokumentárneho kanálu Prima Zoom. Stalo sa tak ústami obchodného riaditeľa Prima Group Martina Konráda pre aktuálne vydanie oborového magazínu Marketing & Media. "Nový kanál chceme launchovat v januári," uviedol a dodal, že stanica má podľa jeho názoru potenciál časom dosiahnuť podiel na trhu okolo troch percent. Prima získala minulý týždeň od Rady pre rozhlasové a televízne vysielanie (RRTV) licenciu pre tento kanál pozemnú a aj satelitnú šírenie.

Konrád tiež v rozhovore potvrdil, že Prima počíta so zvýšením cien za reklamu. "Stále je v cene medzi nami a konkurenciou určitý rozdiel, o ktorom si však myslíme, že v tejto chvíli je väčší, než vyplýva z podielov na sledovanosti," konštatoval obchodný riaditeľ FTV Prima. "Tým, ako sa sledovanosť oboch skupín čím ďalej viac približuje, tak mizne prémium, ktoré bolo obsiahnuté v cene konkurencie. To prémium je dnes oveľa vyššie, než o koľko je lepšie jej sledovanosť a afinita (blízkosť alebo vzájomný vzťah, pozn. red.). A my to chceme narovnať, "doplnil.

Švédsky spolumajiteľ Primy, mediálny dom MTG, prevádzkuje úspešné dokumentárne kanály Viasat, aj našim divákom známe z káblovej a satelitnej televízie

Trochu prekvapivo môže znieť rozhodnutie FTV Primy, že jej štvrtý celoplošný kanál bude zameraný výhradne na dokumenty. Veď dokumentom sa komerčné televízie, a zvlášť tie voľne šírené, prakticky vyhýbajú. Síce sa tu a tam objaví na plnoformátovom kanáli v nejakom odľahčenom čase, ideálne v nedeľu ráno alebo okolo poludnia, ale do prime time ich komerčný televízie nedávajú. A Prima chce zrazu na dokumentoch vystavať celý nový kanál, ktorý bude vysielať celoplošne z pozemných vysielačov. Nezmyselne to ale vyzerá len na prvý pohľad.

Prima sama priznáva, že ju veľa inšpiroval úspech druhého programu Českej televízie, ktorý dokumentom venuje každý deň v týždni od 20 hodín, a často aj neskoršie časy. Najmä piatkový blok prírodovedného dokumentu a cyklu Vesmír dosahuje silne nadpriemerných výsledkov, oba dokumenty po sebe oslovujú nad 300 tisíc dospelých divákov, čím sa ČT 2 blíži sledovanosti veľkých komerčných televízií. Navyše dokumenty od ôsmej večer pôsobia každý deň ako zaujímavá alternatíva k seriálovej nadprodukcii všetkých troch najväčších českých televízií. Divák, ktorý nechce vo všedný deň večer sledovať seriál ani film, moc ďalších príležitostí nemá.

Bude Prima Zoom nakupovať práva spoločne s Viasat?

Prima navyše s dokumentmi už experimentuje, a zdá sa, že sa jej darí. Veď séria o druhej svetovej vojne, ktorú pred časom pretočil v nedeľných dopoludňajších časoch na svojom hlavnom kanáli, teraz dosahuje v prime time na Prime Cool dvestotisícovej sledovanosti. Prima love sa sústredí na dokumenty cielené skôr na ženské publikum, odo dneška začína v sedem hodín večer vysielať francúzsky cyklus o najkrajších hoteloch sveta a už skôr začala do hlavných vysielacích časov umiestňovať kontroverzné dokumenty o vzácnych ľudských chorobách a postihnutiach, ktorým sa tiež mimoriadne darí.

Nový kanál Prima Zoom by mohol využiť zázemie švédskeho mediálneho koncernu Modern Times Group (MTG), ktorý je polovičným vlastníkom FTV Primy a prevádzkuje platené dokumentárne kanály Viasat History, Viasat Explorer a Viasat Nature. Divákov káblovej a satelitnej televízie nie sú tieto programy neznáme, ponúka ich prakticky každý operátor platených televíznych služieb v Česku a na Slovensku. Ťažko si samozrejme predstaviť, že Viasat uvoľní pre Primu Zoom unikátny dokumentárny série, MTG by ale mohla výrazne pomôcť pri nákupe akvizičných titulov. Jednoducho tak, že by spoločne s vysielacími právami pre platené kanály kupovala aj práva pre voľné vysielanie - ideálne pre viac teritórií naraz.

Prečo dokumenty? Sú najlacnejšie

Ostatne, podobným spôsobom už MTG pre Primu získala pred štyrmi rokmi futbalové Euro. Zaplatila za neho síce nekresťanské peniaze, ktoré po vydelení sumy za vysielanie v Českej republike vyšli na najvyššiu sumu za Euro v histórii tuzemského televízneho vysielania, ale ide o princíp: nakupovanie práv pre viac krajín naraz by malo byť výhodnejšie, navyše kupujúci tituly zablokuje pre prípadnú konkurenciu. Dokumentárny tvorba je veľmi široká a ak sa Prima Zoom nesústredí len na istoty v podobe vojnových titulov a dokumentov o prírode, mohol by sa divák dočkať aj zaujímavých prekvapení.

Zostaviť program pre celodenné vysielanie dokumentárneho kanálu ale bude ťažké. Prima Zoom sa určite nevyhne výraznému podielu repríz, navyše ju Prima bude určite využívať aj pre druhé runy dokumentov a dokumentárnych cyklov, ktoré odvysiela v premiére na niektorom zo svojich ďalších kanálov. Zmyslom tohto kanála bude predovšetkým ponúkať alternatívu divákom Primy family, Primy Cool a Primy love, aby neodchádzali od programov skupiny Prima, keď u menovaných troch kanálov nenájdu nič, čo by chceli sledovať. Žánrovo mohla Prima ísť okrem dokumentov ešte do športu, spravodajstva, detské tvorby alebo čisto filmového kanálu.

Štart do niekoľkých dní alebo na jar

Šport a spravodajstvo sú príliš drahé, navyše na trhu existuje už osem česky vysielajúcich športových staníc a vysielacie práva pre zaujímavé športové udalosti sú dávno rozobraté (nehovoriac o tom, že Prima pred časom úplne zrušila svoju športovú redakciu i Športový denník). Detská tvorba je drahá a program zameraný na deti intenzívne pripravuje Česká televízia. Filmových kanálov sú na trhu mraky, ale záujem o ne skôr klesá, pretože doplácajú na sťahovanie filmov z internetu, prípadne na legálne platené videotéka typu Topfun a Voyo.cz. Dokumenty ako nie príliš nákladný program teda vyšli ako jednoznačný víťaz.

Teraz ide o to, na aký typ dokumentov sa Prima Zoom zameria a či sa pustí do boja s ČT 2, alebo si nájde nejakú svoju vlastnú cestu. Prefinancovaním pri nákupe akvizícií môže fungovať len po nejakú obmedzenú dobu, a nový kanál Primy určite nevzniká s predstavou, že bude dlhšiu dobu silno stratovej. Práve naopak: má ísť o ďalší reklamný nosič, rozšírenie reklamnej plochy televíznych kanálov Primy. Ako taký bude ťažko štartovať do slabej reklamnej sezóny, takže buď ho Prima spustí veľmi rýchlo v priebehu niekoľkých nasledujúcich dní, alebo až na jar budúceho roka. Nutné dodať, že predchádzajúce dva tematické kanály Primy štartovali na jar: Prima Cool v apríli a Prima love v máji.

zdroj:digizone.cz