Netflix definitívne na ústupe? Analýza trhových podielov za rok 2022 v rámci SR

Na vývoj trhového podielu streamovacích platforiem na Slovensku počas štvrtého kvartálu 2022, porovnanie s tretím kvartálom toho istého roku a celkový vývoj za celý rok 2022 máme opäť možnosť nahliadnuť vďaka najväčšiemu sprievodcovi streamovacích platforiem Justwatch. Pozrieme sa aj na klesajúci trend Netflixu za posledné dva roky a pokúsime sa načrtnúť ako to bude vyzerať v roku 2023. Prečítajte si podrobnú analýzu trhu streaming trhu, či už ste fanúšikom streamovania alebo sa len zaujímate o tento sektor.

Vývoj na Slovensku za 4. kvartál 2022

Dvaja dominantní hráči okupujú takmer polovicu trhu. Netflix sa nachádza na 28 % a Amazon Prime Video má svoj podiel na úrovni 22 %. Tretí v poradí so 16% je platforma HBO Max a na štvrtom mieste je domáci Voyo, ktorý si pripísal 12 %. Apple TV+ a Disney+ sú na rovnakej úrovni so 6%. Zvyšných 10% trhu si delia menší hráči.

Uvedené grafy treba brať s rezervou, nejde o presné štatistiky, zobrazujú len správanie sa užívateľov služby Justwatch v rámci Slovenska.

Ak si porovnáme výsledky s 3. kvartálom, je zrejmé, že slovenský streamovací trh zostal do značnej miery konštantný. Mierne posuny trhového podielu niektorých platforiem však naznačujú, že boj o predplatiteľov je čoraz intenzívnejší. Napriek klesajúcemu podielu Netflixu však táto služba naďalej dominuje na slovenskom trhu. Prime Video si svoju pozíciu udržiava, pravdepodobne v dôsledku neustáleho rozširovania obsahu a prepojenia služieb s celým ekosystémom Amazonu.

Rast u HBO Max možno pripísať snahe služby rozširovať slovenskú a českú lokalizáciu u svojho obsahu, ktorý je zaujímavý pre divákov na Slovensku. U Voyo si rast o 1% môžeme vysvetľovať pokusmi platformy poskytnúť používateľom prístup k ďalšiemu regionálnemu a aj unikátnemu obsahu.

Bude zaujímavé sledovať, ako si s tým poradí Disney+, ktorý zatiaľ dosahuje relatívne konzistentný podiel a to napriek tomu, že masívne investuje do reklamy a ponúka rýchle zaradenie titulov po celosvetovej kino premiére. 

Na čom si užiješ skvelý filmový a seriálový zážitok na streame so super obrazom v 4K?
Kúp si certifikovaný Android TV box s nastavením v cene, v našej ponuke máme na výber desiatky modelov. Pozri celú ponuku >

Vývoj v SR za celý rok 2022

Najväčší skok zaznamenal samozrejme HBO, ktorý minulý rok spustil službu HBO Max a do decembra zaznamenal nárast trhového podielu o +16 %. Obdobne je na tom Disney, ktorý takisto odštartoval minulý rok na Slovensku svoju službu Disney Plus a ku koncu roku sa ustálil na 7 %.

Rast o 2 % však za minulý rok zaznamenal Voyo.

Na druhej strane, Netflix a Prime Video zaznamenali počas roka pokles podielu na trhu. Netflix zaznamenal pokles -3% a Prime Video tiež zaznamenalo -3% pokles. Obe platformy sú aj napriek tomu naďalej významnými hráčmi na slovenskom streamingovom trhu.

Celosvetový pád Netflixu za posledné dva roky 

V súvislosti s nedávnymi správami o pripravovanom zákaze zdieľania hesiel u Netflix a prepúšťaní u giganta Disney sa pozrieme ako ovplynil pokles Netflixu celý trh za roky 2020 až 2022.

Od januára 2020 do decembra 2022 stratil globálny gigant Netflix až 13% zo svojho celosvetového podielu na trhu. Napriek tomu, že za toto obdobie dostal do svojho portfólia veľmi virálne tituly ako Wednesday, Squid Games a Stranger Things, jeho podiel na trhu naďalej klesá.

Disney v tom istom čase síce neustále rástol, avšak zdá sa, že dosiahol už svoj vrchol, čo malo pravdepodobne aj vplyv na nedávne správy o prepúšťaní množstva zamestnancov.

Predikcie pre rok 2023 v SR

Z uvedených dát a na základe posledných trendov sa dá predpokladať, že slovenský trh na poli streamingových platforiem bude v roku 2023 naďalej rásť.

Je dosť možné, že HBO Max bude naďalej mierne rásť, k čomu prispieva nielen spomínaná lokalizácia titulov do slovenčiny, ale podľa mnohých hlavne kvalitnejší výber titulov do portfólia. Zvrátiť to však môže pomerne nedávne ukončenie participácie na financovaní domácej tvorby v SR a ČR.

To môže hrať do karát domáceho hráča VOYO, ktorý ide opačným smerom a zároveň plní knižnicu domácimi titulmi, viacerými reality show a spolupracuje s lokálnymi operátormi. U tejto platformy očakávame na Slovensku najväčší nárast v budúcom roku.

Disney+ a Prime Video budú pravdepodobne stagnovať. Netflix môže zažiť návrat na zväčšenie trhového podielu, ale vzhľadom na rastúcu konkurenciu a problémy je to nepravdepodobný scenár.

Zaujímavé bude sledovať výsledky za 1. a 2. kvartál 2023, kde by mohli byť vidteľné výsledky novej streamovacej platformy SkyShowtime, ktorá odštartovala na Slovensku pred pár dňami a spustila agresívnu cenovú kampaň.

Na čom si užiješ skvelý filmový a seriálový zážitok ako v kine?
Kúp si projektor s technológiou LED, v našej ponuke máme aj prenosné modely. Pozri celú ponuku >

Tieto štatistiky Vám prinášame v spolupráci so službou JustWatch, ktorá je medzinárodným sprievodcom streamovaním a ktorá pomáha viac ako 20 miliónom používateľov mesačne nájsť niečo skvelé na pozeranie na stránkach Netflix, Prime Video, Disney+ atď. až v 84 krajinách. Viac informácií o tejto službe čítaje v našom článku. 

Vďaka tejto službe na našich stránkach, pravidelne každý mesiac, zverejňujeme rebríčky top najsledovanejších seriálov a filmov v rámci Slovenska.

Ostaňte s nami v kontakte, pridajte si nás na Facebook, kde sa o nových konfiguráciách dozviete najskôr, sledujte nás na Twitteri, Instagrame, či Tik-Toku, alebo sa prihláste na odber nášho newsletteru.